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  • 【暑期爆款“哪吒”折射中國授權市場兩大痛點】
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  • 发布:2019-09-17     来源:    作者:黃子婧    浏覽:12232         分享文章

    核心提示:這其實也折射出中國授權産業體系發展欠成熟的一些特點……
    近期,動畫電影《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔。截至9月2日,票房已突破47億元人民幣,成爲中國內地影史總票房亞軍,並超越迪士尼的《超人總動員2》,成爲全球單一市場票房最高的動畫電影。

    哪吒800
    圖源網絡

    一部國産動畫電影取得如此佳績,引得無數國人對“國漫崛起”的歡呼和憧憬。但是,在粉絲一片“跪求”影片周邊産品的呼聲中,官方衍生品的銷售卻跟不上節奏,反而令盜版商賺得盆滿缽滿。

    這並非孤例。

    過往同樣取得票房、口碑佳績的《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》等,同樣遭此窘境。這其實也折射出中國授權産業體系發展欠成熟的一些特點,主要表現爲兩大痛點。

    痛點一:缺乏前瞻性。

    近年來,業界已經意識到衍生品開發前置的重要性,但要想項目成功,對衍生源頭的作品質量、IP(品牌形象)的市場號召力和銷售潛力、甚至是運作企業的能力都有著很高的要求。任何一方不到位,效果都會大打折扣。比如,2015年上映的動畫電影《黑貓警長》,擁有“80後”成長的經典IP“黑貓警長”,在授權合作方阿裏巴巴的運作下,首批推出的“黑貓警長公仔”質量上乘,銷售火爆。但由于影片口碑不佳,後續的衍生品開發也沒了消息。

    爲了降低風險,授權合作企業(包括玩企在內)都熱衷于追逐市場運作成熟的熱門IP。這就造成了版權方抱著熱門IP待價而沽,企業處于議價難的被動局面。

    現階段,我國授權産業圈內的版權方、授權合作方都亟需加強專業素養、提高前瞻性。尤其是尋求授權的企業,對新IP孵化潛力的合理預判至爲重要,這有助于企業掌握主動,飲上“頭啖湯”。

    痛點二:缺乏系統性。

    一個成熟的授權衍生體系,除了創意,更要有一套科學體系,支撐創意落地不減分。這需要版權方的深度介入和産業鏈的全面配合,細致到系統圖庫、背景素材的支持等方方面面,方能打造出多姿多彩的衍生品,與消費者形成良好互動,營造出積極的消費氛圍。

    有些IP方在作品面世前忙于制作,根本無暇顧及衍生品的授權和開發工作,熱點啓動後卻連完整的系統圖庫都無法提供,衍生品難免不能及時面市或粗糙、雷同。《流浪地球》就通過一系列系統運作,很好地規避了以上問題。電影定檔2019年春節,制作方在2018年春季就啓動了授權招商工作,在第30屆廣州國際玩具展IP形象授權展區亮相;部分授權合作方2018年秋季就開始參與電影圖庫的制作;官方電影周邊則在電影上映期間,在淘寶衆籌同步上線,構建了從設計、授權到生産、銷售的完整産業鏈。最終,《流浪地球》吸引了逾百家企業達成授權合作,衍生品銷售額達數億元。

    據中國文化和旅遊部數據,中國動漫授權衍生品市場規模逐年擴大。預計未來幾年,增速將保持在20%~25%。在線導購平台返利網日前發布的數據則指出,國産動漫周邊商品在平台全部動漫周邊銷售中的占比,已經從2017年的14.02%上升到今年上半年的38.45%。綜合這一切,顯示國産動漫的影響力正在增強,我國消費者爲正版周邊付費的習慣正在逐步形成,加上國家在知識産權保護力度加大,相信中國授權産業前景不可限量!

    來源:《中外玩具制造》
    作者:黃子婧

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