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  • 【《航海王》IP衍生收入一年賺20億元,怎麽做到的?】
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  • 日期:2019-10-29     来源:    作者:Wind    浏覽:1060        
    核心提示:航海王的IP變現在商業上非常成功,其衍生品累計銷售額達417.2億元。
    截至10月24日17時30分,動畫電影《航海王:狂熱行動》在中國大陸上映了7天,票房達到了1.7億元。這個成績對于一個引進的日本動畫電影來說並不算差,在中國大陸票房破億的日本動畫電影裏,目前一共就14部。
     
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    憑借1.7億元的大陸票房,《航海王:狂熱行動》已排在了第7名,僅次于《龍貓》。
     
     
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    該電影在日本的票房也不差,電影于8月9日開始上映,截止至10月9日,票房收入已破55億日元(約合人民幣3.58億元),在《航海王》系列電影中排名第二。
     
    《航海王》的動畫電影從2000年開始,就以一年一部的頻率在日本上映,直至09年才打斷了這個頻率。此次的《航海王:狂熱行動》已是《航海王》的第14部動畫電影,也是電視動畫片播出的20周年紀念作品。該片能夠在衆多的影片中脫穎而出,靠的還是情懷。
     
    如今,《航海王》的電視動畫片已播出超過900集,漫畫單行本已推出了94卷。如此長篇的內容能夠被支撐起來,說明其粉絲基礎是十分龐大的。哪怕是對路人不太友好的情懷動畫電影,在國內也有不錯的票房成績,這也反映出了航海王的粉絲群體有多大。
     
     
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    航海王無論是動畫片還是原作漫畫,在全球範圍內都吸引了不少粉絲。粉絲群體大,也意味著這個IP有著巨大的價值。粗略計算,航海王IP的衍生品累計銷售額達59.04億美元(約合人民幣417.2億元),而漫畫單行本累計銷售額達27.07億美元(約合人民幣191.29億元)。電子遊戲累計銷售額則達16.27億美元(約合人民幣114.97億元)。
     
    可以說,航海王的IP變現在商業上是非常成功的。那麽,接下來讓我們看看航海王是如何“釋放”其價值,並成爲一個頂級IP的。
     
    一年能産生304億日元價值的IP
     
    首先,航海王的動畫片由東映動畫負責制作,東映動畫也有著此IP的影像和版權業務。根據東映動畫2019財年(2018.4.1~2019.3.31)的數據資料,航海王的日本版權營業額達32.11億日元(約合人民幣2.09億元),而海外版權營業額達28.06億日元(約合人民幣1.83億元),海外影像營業額則爲26.76億日元(約合人民幣1.74億元)。
     
    航海王IP在日本國內版權營業額中,SNS、APP、家用遊戲的授權營業額要比玩具類大許多。
     
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    東映動畫2019財年日本國內版權營業額情況
     
    說完上遊,再看下遊。萬代南夢宮集團(以下簡稱“萬代”)是航海王IP的最大的被授權商,每年萬代都會使用航海王的IP,制作各種玩具、網絡遊戲等商品。根據萬代2019財年的綜合報告數據,航海王IP于19年的收入達304億日元(約合人民幣19.77億元)。僅次于龍珠和高達系列。
     
     
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    玩具方面,万代针对航海王推出了人形玩具、扭蛋玩具、模型等。航海王的人形玩具包括了P.O.P、Figuarts Zero 、DRAMATIC SHOWCASE、一番赏、THE GRANDLINE等系列,这里面有的是抽奖渠道玩具,有的是正常售卖的玩具。其中,航海王的人形玩具中最具人气的是P.O.P系列,其造型和做工等方面都十分出色。
     
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    Portrait.Of.Pirates航海王“SA-MAXIMUM” 蒙奇·D·路飞 “4”档
     
    出于万代的体量大、子公司多的特性,一个集团下会有多家公司和部门参与IP开发。参与航海王玩具制作的公司就有BANDAI 、MegaHouse 、BANDAISPIRITS(包括BANPRESTO)。由于万代的玩具出品质量不错,款式种类也繁多,亦能受到消费者和粉丝的欢迎。航海王IP和万代之间的合作便产生了双赢的结果。
     
    除了玩具以外,航海王的電子遊戲也是非常值得關注的。無論是家用機遊戲、手機遊戲還是街機遊戲,絕大部分遊戲的發行商都是萬代。
     
    其中,PS3游戏《航海王 海贼无双》在发售第一天就卖出了65万份,打破了航海王历代游戏系列的最高纪录,并且该游戏在全世界的累计销量超过了120万份,还获得了“日本游戏大奖2012”的优秀奖。
     
    手游方面,目前在日本最多人玩的分别是《航海王寻宝之旅》(ONE PIECE トレジャークルーズ)、《航海王THOUSAND STORM》和《航海王 Bounty Rush》。其中,《航海王 寻宝之旅》自2014年5月开始推出,截至今年3月已有1亿下载量,有着不错的成绩。
     
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    游戏《航海王 寻宝之旅》
     
    綜上所述,一個好IP再加上一個成熟的被授權方,可以創造出巨大的商業價值。萬代近年來不斷在加強“IP軸戰略”,以自身所擁有的龐大資源增強企劃開發力,或許航海王IP會展現出更大的商業潛力。
     
    不過,這一切的原點,都在于尾田榮一郎所創作出的有趣內容。內容才是航海王IP的根本。
     
    IP核心是內容,內容亦會成爲負擔
     
    《航海王》漫画于1997年开始在《周刊少年JUMP》正式连载,是一部讲述男主角路飞想要得到“ONE PIECE”(一个大秘宝)和成为“海贼王”而去出海冒险的王道少年漫画作品。漫画连载不久便获得了大量人气,两年后的1999年10月,《航海王》电视动画片开始播出。
     
    漫畫本身受歡迎,加上動畫片的傳播,又能很大程度上反哺原作。截至2005年2月,《航海王》成爲了日本史上單行本累計銷量最快突破1億冊的漫畫。
     
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    《航海王》漫畫一直貫徹著三個中心詞,“夢想”、“熱血”、“友情”,把這些容易煽動讀者情緒的元素融入到純粹的冒險故事中,便受到了廣大群衆的喜愛。現在,《航海王》不僅是《周刊少年JUMP》最暢銷的漫畫作品,還是全日本最暢銷的漫畫作品。
     
    在今年3月,官方宣布《航海王》漫畫單行本在全世界的銷量突破了4億5千萬冊,其中日本爲3億8千萬冊,海外7千萬冊。這個數字十分驚人,JUMP銷量第二的《龍珠》,在18年11月才宣布全世界累計銷量突破2億5千萬冊。兩者相差了整整2億冊,可見《航海王》在漫畫界的霸權地位。
     
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    《航海王》和《龍珠》、《火影忍者》一樣,在海外有著衆多粉絲讀者,目前漫畫已在超過42個國家和地區發行翻譯版。此外,《航海王》在2015年6月亦獲得“世界上發行量最高的單一作者創作的漫畫系列”吉尼斯紀錄。
     
    另一方面,電視動畫片是傳播作品魅力的最有效的途徑之一,《航海王》的動畫片在早期確實積累了不少粉絲。但是,後來由于動畫片劇情逐漸趕上漫畫進度的問題,動畫片開始出現拖沓、放慢節奏的情況,並且這個情況愈發嚴重,制作質量也有下滑的趨勢,這讓許多粉絲十分不滿。
     
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    《航海王》電視動畫片“和之國篇”
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    劇情拖沓導致了動畫片的集數不斷拉長,目前《航海王》動畫片已經播出了907集,若不出意外,該片會一直以每周一集的頻率更新。長年的制作和播出,也讓《航海王》成爲了東映動畫制作過的最長壽的動畫作品。
     
    然而,這並不是一件好事。劇集一旦多起來,必定會對沒有接觸過的新人不友好,並造成負擔。有許多人一得知《航海王》動畫片有超過九百集,便立馬失去了觀看的欲望。
     
    航海王是一個典型的核心是內容的IP,但由于其內容負擔過大,它很難再吸引新的粉絲,只能面向老粉絲服務。航海王確實正在面臨著這種窘境,隨著時間流逝,還有多少老粉絲會繼續爲此買單呢?

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